Velike promene u Google pretraživanju: Pod pretnjom novčanom kaznom nova pravila stižu u Evropu

Gugl (Google) priprema veliku promenu u načinu prikazivanja rezultata pretrage u Evropi, kojom će povećati vidljivost konkurentskih usluga kako bi ispunio pravila Evropska unija.

Preporučujemo

Gugl u vlasništvu kompanije Alphabet priprema značajan test načina na koji prikazuje rezultate internet pretrage širom Evrope, s ciljem da ublaži sve veći sukob s regulatorima EU zbog zabrinutosti u vezi s monopolski ograničavajućim praksama. Izvori upoznati s planom rekli su za Rojters da će kompanija uskoro početi da eksperimentiše s formatima osmišljenim da konkurentskim servisima automatski obezbede veću vidljivost u kategorijama kao što su hoteli, letovi i restorani.

Ova inicijativa treba da pokaže usklađenost s propisima iz Akta o digitalnim tržištima (Digital Markets Act), sveobuhvatnog skupa pravila o konkurenciji koji je stupio na snagu prošle godine. Regulatori u Briselu tvrde da Guglov pretraživač daje neprimerenu prednost sopstvenim uslugama u oblasti putovanja i ugostiteljstva, čime ograničava izloženost korisnika konkurentskim specijalizovanim platformama za pretragu rezervacija i poređenje cena.

Prema rečima osobe koja ima direktna saznanja o ovom pitanju, predstojeći Guglov test će podrazumevano prikazivati najbolje rangirane pretraživače za relevantne upite. Te konkurentske usluge pojavljivaće se uz Guglove rezultate, umesto da budu potisnute nekoliko linkova niže na stranici.

Na primer

Na primer, kada korisnik pretražuje hotele u Parizu ili letove za Berlin, novi raspored prikaza isticaće konkurentske platforme na vrhu ili blizu vrha stranice s rezultatima. Ispod njih – ili u nekim slučajevima između njih – Gugl će nastaviti da prikazuje dinamičke podatke kompanija poput avio-prevoznika, restorana i pružalaca usluga prevoza.

Kompanija planira da prvu fazu testiranja uvede širom Evrope, počevši od pretraga povezanih sa smeštajem, a zatim da je proširi na letove, restorane i druge kategorije. Tačni rokovi i tehnički detalji nisu javno objavljeni, a Evropska komisija odbila je da komentariše planirani test.

Guglovi rezultati pretrage dugo čine okosnicu njegovog poslovnog modela, složenu strukturu zasnovanu na algoritmima za rangiranje i tokovima podataka u realnom vremenu, koji podržavaju najdominantniji internet pretraživač na svetu. Međutim, prema stavu Evropske komisije, ti isti mehanizmi čine ga jednim od najmoćnijih "čuvara pristupa" u digitalnoj trgovini.

Evropska komisija smatra da davanje prednosti internim uslugama, kao što su moduli za hotele i letove integrisani u rezultate pretrage, Guglu pruža strukturnu prednost i može predstavljati kršenje zahteva Akta o digitalnim tržištima o jednakom tretmanu konkurentskih usluga.

Nepoštovanje pravila nosi značajan finansijski rizik. Kršenje zakona može dovesti do kazni u visini do 10 odsto globalnog godišnjeg prihoda kompanije. Gugl je već platio oko 9,71 milijardu evra (oko 11,5 milijardi dolara) kazni EU zbog narušavanja konkurencije od 2017. godine, zbog odvojenih prekršaja povezanih s oglašavanjem i praksama u oblasti mobilnog softvera.

Iako je Alphabet Inc. predložio nekoliko modela usklađivanja otkako je prošlog marta optužen, još ih nije u potpunosti sproveo. Konkurentske kompanije i industrijska udruženja tvrde da raniji predlozi nisu doneli suštinske strukturne promene. Planirano ažuriranje interfejsa pretrage predstavlja do sada najkonkretniju izmenu Alfabetove politike.

Da li će ove promene zadovoljiti stroge standarde konkurencije EU ostaje neizvesno. Za sada se čini da je Gugl spreman da izmeni osnovnu arhitekturu svog ključnog proizvoda, umesto da rizikuje novu rundu višemilijardnih kazni u evrima.

(Ubrzanje.rs/TechSpot)