Čije ime kompanije ne spominju? Negativno utiče na imidž i donosi štetu, pokazalo istraživanje

• Veruje se da je povezivanje sa uticajnim liderom kao što je Mask, zbog njegovog političkog angažmana, štetno po brend

• Još veća pretnja brendovima bile su priče koje manipulišu javnošću, kroz zloupotrebu veštačke inteligencije

• U istraživanju učestvovalo više od 100 međunarodnih lidera za odnose sa javnošću

Povezivanje sa milijarderom Ilonom Maskom, koji se nalazi i na čelu američkog Odeljenja za vladinu efikasnost (DOGE), kao i zloupotreba veštačke inteligencije (AI), među najsigurnijim su načinima da kompanije nanesu štetu svojim brendovima, pokazalo je novo istraživanje u kome je učestvovalo više od 100 međunarodnih lidera za odnose sa javnošću.

Ti nalazi proizilaze iz analize koju je sproveo ''Savetodavni odbor za globalni rizik'', kojim predsedava Izabel Guzman, preneo je Gardijan.

"Uticaj druženja sa uticajnim ličnostima u današnjem veoma podeljenom okruženju ne može se potceniti, posebno sa duboko polarizovanim liderom kao što je... Mask", napisala je Guzman u izveštaju procene uticaja na međunarodne brendove.

Prema rezultatima istraživanja, još veća pretnja brendovima bile su priče koje sadrže "duboka lažiranja, dezinformacije, pristrasno donošenje odluka ili neetičkih aplikacija koje nanose štetu ili manipulišu percepcijom javnosti".

Prema rezultatima istraživanja, takva vrsta izveštavanja donosi "najveću verovatnoću da će privući negativnu pažnju" onlajn objava, odnosno da će negativno uticati na brendove koji se sa tim povezuju.

Bret Bruen, predstavnik Global Situation Room, firme za odnose s javnošću sa sedištem u Vašingtonu koja je naručila istraživanje, je rekao da "indeks rizika reputacije" saveta sadrži "nedvosmisleno upozorenje" za glavne izvršne direktore.

"Ako protraćite dobru volju zainteresovanih strana i potrošača po ovim pitanjima, to se neće brzo vratiti", rekao je Bruen.

(Ubrzanje.rs/Tanjug)