Čadež Talk sa Olgom Anuškinom: Kompanije moraju da razmišljaju o više scenarija u budućnosti, ne samo o jednom

Foto: Youtube/Euronews Serbia

U svetu obeleženom krizama i neizvesnošću, kompanije i ekonomije moraju da razmišljaju o više mogućih budućnosti, dok Evropa svoju konkurentsku prednost treba da gradi poput borca u džiu-džicuu – kroz znanje, pozicioniranje i pravi trenutak, a ne kroz „sirovu snagu“, poručeno je u najnovijoj epizodi Čadež Talk-a, u razgovoru predsednika Privredne komore Srbije Marka Čadeža sa Olgom Anuškinom, profesorkom strategije na SDA Bocconi School of Management u Milanu, ekspertom za internacionalizaciju poslovanja i koautorkom knjige „The Art of Going Global“.

Preporučujemo

Anuškina iza sebe ima bogato međunarodno iskustvo. Karijeru je započela u finansijama i konsaltingu, radeći u kompanijama poput KPMG i Bain, nakon čega se posvetila akademskom radu i istraživanjima u oblasti strategije, globalnog rasta i međunarodnog poslovanja. Njena istraživanja fokusirana su na to kako kompanije izlaze na globalna tržišta i kako upravljaju složenim međunarodnim okruženjem.

Sagovornici su ocenili da se globalno poslovno okruženje drastično promenilo, od pandemije i geopolitičkih sukoba do energetske krize i ubrzanog razvoja veštačke inteligencije, što zahteva potpuno novi pristup strateškom odlučivanju.

"Ne planiramo jednu budućnost, već više njih. Suština nije da predvidimo šta će se desiti, već da budemo spremni za različite ishode“, ističe Anuškina.

Dodaje da prilikom planiranja treba uzeti u obzir i ključne spoljne faktore koji mogu predstavljati prilike i pretnje.

"Kompanije često imaju kvalitetne analize kupaca i konkurencije, ali im nedostaje šira perspektiva. Nedostaje razumevanje makro faktora koji utiču na industriju, a upravo su ti faktori u poslednjih pet do sedam godina bili izvor najvećih šokova“, upozorila je profesorka.

Ključno pitanje za kompanije danas jeste da li imaju dovoljno resursa za pravovremeno reagovanje.

"Postavlja se pitanje da li kompanije imaju alate, vreme i kapacitet da drže ‘radar’ uključen i da analiziraju spoljne rizike i prilike“, istakla je Anuškina.

Predsednik PKS ukazao je da je ključ u promeni načina razmišljanja.

Foto: Youtube/Euronews Serbia

"Ovde se ne radi o tome da objasnite da je svet u jednom stanju i da u tom stanju treba da živite zauvek, već da razmišljate o svim ishodima, mogućnostima i faktorima koji stvaraju te okolnosti“, rekao je Čadež.

Govoreći o globalizaciji, profesorka Anuškina ističe da su se obrasci globalizacije svakako promenili, kao i da su strane direktne investicije postale nestabilnije jer kompanije čekaju i posmatraju.

Trgovina sa susednim zemljama, kako kaže, može bar delimično da zameni druge tokove i da stvori neku vrstu sigurnosne mreže za obe strane.

"Period u kom se nalazimo je potpuno drugačiji u odnosu na pre 10 ili 20 godina, a kompanije se sada suočavaju sa mnogo većom složenošću, ne samo industrijskom, već i tehnološkom i makroekonomskim silama koje utiču na poslovne modele“, kaže Anuškina.

Foto: Youtube/Euronews Serbia

Čadež je ukazao da Srbija u tom kontekstu koristi prednosti različitih investicionih tokova.

"Imali smo snažan priliv investicija iz Evrope, ali onda su stvari počele da se menjaju, sa druge strane, imali smo azijske investitore koji su dolazili u ovaj region“, rekao je on.

Govoreći o konkurentnosti Srbije, Anuškina naglašava da model zasnovan na niskim troškovima nije održiv jer kako ekonomija raste, rastu i troškovi života i kupovna moć, tako da je neminovno da zemlja pronađe svoju specijalizaciju.

"Smatram da će svaka makroregija u Evropi morati da ima svoje centre specijalizacije, koji će biti ključni za buduću produktivnost i konkurentnost“, istakla je Anuškina.

Kroz metaforu džiu-džicua, profesorka je posebno ukazala na poziciju Evrope u globalnoj ekonomiji.

"To je borilačka veština gde nije neophodno biti najjači da biste pobedili – koristite znanje, tehniku i pravi trenutak“, rekla je Anuškina, objašnjavajući da Evropa, iako fragmentisana, može da gradi prednost kroz specijalizaciju i pametno pozicioniranje.

(Ubrzanje.rs)