Oglasi na ChatGPT prave milijardu: Pitanje od milion dolara - da li će reklame uticati na odgovore bota?

OpenAI je u manje od sedam meseci od pokretanja oglasa u Čet Dži-Pi-Ti-ju (ChatGPT) izgradio oglašivački biznis koji je dostigao godišnji prihodovni tempo od milijardu dolara, što pokazuje koliko brzo kompanija pokušava da pretvori veliku bazu korisnika svog AI četbota u novi izvor prihoda.

Preporučujemo

Kompanija je objavila da je ChatGPT Ads dostigao nivo prihoda koji, preračunat na godišnjem nivou, iznosi milijardu dolara, i to manje od 200 dana nakon početka testiranja oglasa u SAD.

Ta brojka ipak ne znači da je OpenAI u poslednjih 12 meseci već ostvario milijardu dolara prihoda od oglasa.

Reč je o projekciji temeljenoj na trenutnom nivou prihoda. Drugim rečima, oglašivački biznis ChatGPT-a sada generiše približno 83 miliona dolara mesečno, što bi, kada bi se takav tempo zadržao tokom cele godine, odgovaralo prihodu od oko milijardu dolara.

Za proizvod koji početkom godine praktično nije imao oglašivački biznis, reč je o izuzetno brzom rastu.

OpenAI je oglase u ChatGPT-u počeo da testira u SAD-u u februaru, a potom ih proširio na Kanadu, Australiju, Novi Zeland, Ujedinjeno Kraljevstvo, Meksiko, Brazil, Japan i Južnu Koreju. Tokom avgusta oglasi su stigli i na evropsko tržište.

Evropa otvara novu fazu rasta

Dosezanje potencijalnih prihoda od milijardu dolara poklopilo se s još jednim važnim potezom: OpenAI je evropskim oglašivačima otvorio pristup svojoj platformi Ads Menadžer (Ads Manager).

To znači da startapovi, mala i srednja preduzeća te velike kompanije na podržanim evropskim tržištima više ne moraju nužno da kupuju oglase preko velikih marketinških agencija, nego kampanje mogu samostalno da postavljaju i njima upravljaju direktno preko OpenAI platforme za oglašavanje.

Upravo bi taj potez mogao dodatno da ubrza rast.

Gugl (Google) i Meta (Meta) svoje su oglašivačke imperije dobrim delom izgradili upravo zahvaljujući alatima koji milionima malih kompanija omogućavaju da uz relativno male budžete samostalno pokreću oglasne kampanje.

OpenAI sada pokušava da preslika deo tog modela, ali uz jednu potencijalno veoma važnu razliku: korisnici ChatGPT-u često direktno govore šta žele da kupe, kuda žele da putuju ili koji problem pokušavaju da reše.

Kompanija je ranije navela da otprilike petina upita na ChatGPT-u pokazuje neku vrstu komercijalne namere. Za oglašivače je takav signal potencijalno izuzetno vredan jer se oglas može pojaviti upravo u trenutku kada korisnik aktivno razmatra određenu kupovinu ili odluku.

Guglova najvrednijia teritorija

Zbog toga se ulazak kompanije OpenAI u oglašavanje sve češće posmatra kao potencijalna pretnja Guglu.

Guglov pretraživač decenijama funkcioniše kao jedna od glavnih ulaznih tačaka interneta: korisnik upiše šta traži, a kompanije plaćaju kako bi se njihovi oglasi pojavili uz rezultate pretraživanja.

ChatGPT postepeno preuzima deo upravo takvog ponašanja korisnika.

Umesto da na Guglu traži "najbolji hotel u Dubrovniku" ili "koji laptop kupiti do 1.000 evra", korisnik isto pitanje može postaviti ChatGPT-u i odmah dobiti preporuku ili poređenje.

Ako OpenAI uspe da oglase uklopi u takve razgovore bez narušavanja korisničkog iskustva, mogao bi dobiti pristup jednom od najvrednijih delova digitalnog oglašavanja, korisnicima koji su već vrlo blizu odluke o kupovini.

To ne znači da je dominacija Gugla neposredno ugrožena. Alfabetov (Alphabet) oglašivački biznis i dalje se meri u stotinama milijardi dolara godišnje, dok Meta takođe ostvaruje desetine milijardi dolara prihoda od oglasa svakog tromesečja.

Milijarda ChatGPT-a zasad je tek mali deo tog tržišta. Ali brzina kojom je OpenAI stigao do tog nivoa teško se može ignorisati.

Oglasi postaju sve važniji kompaniji OpenAI

Oglašavanje za OpenAI nije samo dodatni način zarade na ChatGPT-u. Kompanija troši ogromne iznose na centre podataka, AI čipove i računarsku infrastrukturu potrebnu za treniranje i pokretanje svojih modela, zbog čega traži izvore prihoda koji mogu rasti brže i dostići mnogo širu bazu korisnika od samih pretplata.

Oglasi su jedan od očiglednih kandidata.

OpenAI je investitorima ranije projektovao oko 2,5 milijardi dolara prihoda od oglasa tokom 2026. godine, uz ambiciju da oglašivački prihodi do kraja decenije narastu na desetine milijardi dolara godišnje.

Dosezanje godišnjeg prihodovnog tempa od milijardu dolara pokazuje da interes oglašivača postoji, ali i koliko su dugoročni ciljevi kompanije ambiciozni.

Da bi OpenAI tokom cele 2026. doista ostvario 2,5 milijardi dolara prihoda od oglasa, rast bi se u preostalom delu godine morao značajno ubrzati.

Najveće pitanje tek sledi

Najveći izazov za OpenAI pritom možda neće biti privlačenje oglašivača, nego uveravanje korisnika da oglasi neće uticati na odgovore koje dobijaju od ChatGPT-a.

Kompanija je više puta naglasila da oglašavanje neće uticati na sadržaj odgovora te da razgovori korisnika neće biti dostupni oglašivačima.

U Evropi je to pitanje još osetljivije zbog GDPR-a i drugih pravila o privatnosti. OpenAI je naveo da će za personalizovane oglase korisnika besplatnog i Go plana tražiti njihov pristanak, umesto da obradu podataka temelji na širem konceptu legitimnog interesa.

Upravo će poverenje korisnika verovatno odrediti koliko daleko OpenAI može ići s oglašavanjem.

Za sada, međutim, brojke pokazuju da kompanija možda puno brže nego što se očekivalo gradi treći veliki stub poslovanja uz pretplate i prodaju pristupa svojim AI modelima.

(Ubrzanje.rs/Poslovniplus)