Pogledajte reklamu o veštačkoj inteligenciji koja izaziva jezu kod ljudi: Scena na groblju najkomentarisanija

Antropik (Anthropic) je poznat po svom kreativnom marketingu, ali je ova kompanija za veštačku inteligenciju možda bila malo previše kreativna kada je osmislila svoju najnoviju reklamu.

Pod nazivom "Ima nade u teškim pitanjima", najnovija reklama ove kompanije uznemiruje gledaoce svojim čudnim vizuelnim prikazima i katastrofičnim tonom.

Reklama počinje video-snimkom kuće koja gori (što baš i nije dirljiv početak), pre nego što pređe na niz statičnih slika. Ove slike uključuju gomilu ljudi koje nadzire tehnologija za prepoznavanje lica, beskućnika koji spava na ulici, nepregledne redove nadgrobnih spomenika na groblju i ono što izgleda kao grupa radnika koji se muče u rudniku gde se (verovatno) iskopavaju sirovine za pametne telefone.

U međuvremenu, glas u pozadini prenosi pitanja različitih ljudi, poput "Može li se verovati veštačkoj inteligenciji?" i "Ko će pritisnuti kočnicu ako bude potrebno?".

Ukratko: ovo baš i nije porodični hit godine koji će se svima dopasti, pieš TekKranč. Sa druge strane, to i nije naročito daleko od ranijih poruka ove kompanije. Antropik dosledno pokušava da se prikaže kao etička protivteža drugim kompanijama za veštačku inteligenciju. Ovaj najnoviji marketinški potez — koji se oslanja na kritike veštačke inteligencije kako bi Antropik delovao svesno odgovornosti koju nosi (i stoga je jedini dostojan nje) — izgleda kao nastavak iste te prakse.

Međutim, ne prihvataju to svi tek tako.

Sem Altman, generalni direktor kompanije OpenAI koja je glavni rival Antropika, pokrenuo je talas kritika jednim jezgrovitim trolovanjem.

"Mislio sam da je ovo satira, stalno sam gledao da li je nalog napisan kao c1audeai ili tako nešto", objavio je Altman na društvenoj mreži Iks (X) u ponedeljak.

Drugi skeptici — od kojih mnogi, čini se, rade u tehnološkoj industriji — pojavili su se odnekud kako bi prokomentarisali čudan izbor slika i tona kompanije Antropik.

"Antropik je prilično neverovatna kompanija. Sa najgorom korporativnom komunikacijom ikada", rekla je druga osoba.

"Zagovornici efektivnog altruizma u Antropiku zaista moraju da žive u mehuru psihoze oko veštačke inteligencije da bi mislili da će ovo proći dobro", primetio je jedan kritički nastrojen korisnik u svojoj objavi.

Kao što su neki istakli, Antropik ovde prati veoma proveren marketinški šablon. Taj šablon podrazumeva da brend ukazuje na štetu koju njegova industrija nanosi i preuzima odgovornost za nju, kako bi pokazao da je upravo on ta kompanija koja je u najboljoj poziciji da tu štetu izbegne ili ispravi.

Ali čak i ako je reč o poznatom šablonu, čini se da se ovde obio o glavu — posebno odluka da se uključi kratak kadar koji, kako izgleda, prikazuje Nacionalno groblje Arlington.

"Ne mogu dovoljno da naglasim koliko je bolesno to što Antropik vrti reklamu koja uključuje ovu sliku dok pita 'Ko će pritisnuti kočnicu ako bude potrebno?'", rekao je jedan komentator, deleći sliku groblja koja se pojavljuje u reklami.

Ljudi su se neprestano vraćali na kadrove sa groblja.

"Od svega u toj reklami, ovaj deo je bio izuzetno čudan i zlokoban", napisala je druga osoba, deleći istu sliku.

Mene lično ova reklama nejasno podseća na propagandnu sekvencu u filmu "Paralaks pogled" — paranoičnom trileru iz 1970-ih o zloj korporaciji koja je umešana u zaveru nalik projektu MK-Ultra sa ciljem stvaranja programiranih ubica kojima je ispran mozak. Ovo verovatno nije najbolja asocijacija za kompaniju koja želi da dokaže da deluje kao sila koja donosi dobro svetu.

Marketing kompanije Antropik i ranije je podizao veliku prašinu. U februaru, tokom Superbola (Super Bowl), kompanija je lansirala niz reklama koje su na duhovit način ciljale odluku kompanije OpenAI da ubaci reklame u Čet Dži-Pi-Ti (ChatGPT). Te reklame su joj donele veliku količinu pozitivnih reakcija javnosti — kao i tinjajući bes njenog konkurenta koji koristi ChatGPT.

(Telegraf Biznis/TechCrunch)